竞彩篮球大小分稳赚:品牌傳播貴在堅持

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  • 品牌傳播貴在堅持

  • 發布時間:2017-1-22    文:

  • 竞彩篮球大小分是什么意思 www.daoobo.com.cn 隨著日益激烈的競爭環境,企業的品牌意識越來越強,品牌也成為企業克敵制勝的不二法寶。而品牌傳播又是實施品牌策略成功的關鍵。通過對一些企業的長期觀察了解到,有些企業的品牌傳播完全與品牌核心價值脫節,每一次的廣告、促銷、公關等行為都毫無關聯性,好像不是同一家企業所為,讓消費者摸不清頭腦。如果每一次的宣傳沒有統一目標和連續性,這無疑是最大的傳播資源浪費??系祿唇ㄓ?952年,是世界著名的炸雞快餐連鎖企業,在全球80多個國家擁有14000多家餐廳。但不論是在中國的長城或是巴黎繁華的市中心,隨處可見以Sanders上校熟悉的臉孔為招牌的肯德基餐廳;可口可樂上百年來一直強調它是“美味的、歡樂的”,從未改變;力士一直堅持用國際影星作形象代言人,詮釋其“美麗的”承諾,達70年之久;耐克一直贊助體育活動,從不涉足其它活動。

    品牌策略一旦確立,就要堅持到底,不要忽東忽西。房地產新秀廣州奧園,以其“運動就在家門口”的品牌理念受到市場的追捧,后來,奧園進行品牌復制,又開發了番禹奧園、南沙奧園、上海奧園,雖然幾個樓盤相隔千里,但都保持著統一的品牌形象,貫徹著同樣的理念,賣的都是健康,一看就之道是“一母所生”。并且,這種堅持不僅體現在地球上,更體現在時間上,奧園推出至今,這一理念始終未變。

    無數的經驗告訴我們,如果品牌形象朝夕令改,最終將無法建立強勢品牌。在我們的周圍,這樣的例子俯拾皆是,今天推出的是價格高昂的別墅,明天推出的是價格低廉的安居房;今天說自己的房子環境優美,明天說自己的房子位置優越;今天資助一個文藝晚會,明天資助一個體育活動,最后留給消費者的形象將是非常模糊,毫無個性可言,品牌建設成為一句空話。

    七喜是一種檸檬口味的飲料,自1929年上市以來,產品定位一直搖擺不定。20世紀30年代是"消除胃部不舒服的良藥";1942年開始換成"清新的家庭飲料";1966年又推出新主題的系列廣告。在這些混亂的宣傳下,消費者對七喜到底是什么飲料一直沒有一個統一的印象。有的消費者認為,七喜是調酒用的飲料,有的認為是藥水。1968年,七喜提出“非可樂”的定位,獲得了很好的市場反響,銷量一度躍居美國市場第三位,僅次于傳統可口可樂、百事可樂。然而,“非可樂”概念的宣傳并沒有堅持多久,很快,七喜就展開以“七喜隨著美國欣欣向榮”、“感受七喜”為主題的新的宣傳攻勢。繼而,又針對人們對咖啡因不良反應的擔心打出了“從來沒有,永遠也不會有”(指咖啡因)的廣告詞。這些宣傳并未取得應有的促銷效果,七喜市場日益萎縮。1985年3月,七喜再度推出當年獨一無二的“非可樂”的宣傳口號,可惜為時已晚。不久,七喜的國內部分被??斯故展?,其海外部分則歸屬百事可樂公司。

    簡單的事情重復做,堅持就是勝利。按一般人的慣性思維,企業要創新要改變,如果把這種思維用在品牌傳播上就大錯特錯了。記得史玉柱說過:好的廣告推出來要保證能用十年不變。他的話還真沒有說錯,一句“今年過節不送禮,送禮就送老白金”說了十多年沒變。有的消費者耳朵都聽出老繭來了,似乎也不影響它在保健品行業銷量第一的地位。品牌傳播在于重復,而不是創新,只有不斷重復,消費者才會加深對品牌的認知度,通過不斷積累消費者的關注度和記憶度,才會給消費者留下較為深刻的印象。

    何杰:工商管理碩士(MBA)、北大縱橫管理咨詢集團合伙人、華東理工大學MBA職業導師、首屆國家注冊首席營銷官(CMO)、實戰派營銷專家。

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