竞彩篮球大小分算加时吗:互聯網+”時代,做自己的品牌吧!

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  • 發布時間:2017-6-12    文:

  • 竞彩篮球大小分是什么意思 www.daoobo.com.cn 在中國當下的輿論話語中,唱衰“中國制造”已經成為很流行的論調。認為傳統中低端制造業受人力等成本上漲、東南亞等低成本國家搶奪市場份額、外需疲軟等影響,已經難以為繼。春節以來媒體報道的一些代工廠倒閉的新聞似乎也為這一論調找到了論據。

    但事實是否如此?英國《經濟學人》雜志在前不久的封面文章中的報道,為我們提供了不同的視角。它指出在中低端制造,中國還是保有優勢,“事實上,中國在全球服裝出口份額中所占比重從2011年的42.6%上升到了2013年的43.1%。同時,中國還掌握了更多的“中國制造”原材料。世界銀行發現,進口零件在中國零部件總額中所占比重已經從上世紀90年代中期60%的峰值下降到了如今的35%左右?!?/p>

    這其實是非常具有說服力和顛覆性的數據,在我們想象中,中國的中低端服裝、制鞋等產業已經是明日黃花,遲早被其他低成本國家取代。但《經濟學人》的數據表明至少在短期內,中國在中低端制造還是有很強的競爭力。

    有人可能會反駁,對制衣制鞋等產業來說,東南亞人力成本只是中國的三分之一甚至更少,中國怎么能跟他們競爭呢?

    說到這,我們不禁想起了剛在深圳落下帷幕的深圳時裝周。這一活動并非官樣文章式的政績工程,它實際上是在努力樹立中國服裝設計、時尚產業的標桿,我們在時裝周也確實看到了中國眾多服裝企業、設計師品牌化的成功努力。

    我們總喜歡用“低端”、“高端”等詞匯來定義不同的行業和產業。其實每一個行業都沒有絕對的低和高的分野。就服裝業來說,我們當然可以說OEM代工的幾十塊幾塊錢的,甚至按斤稱的服裝制造業是低端產業。但我們也看到,每一座大都市最繁華地段開設的最奢華商店往往都是某幾個國際大牌的服裝鞋帽店。要知道,這些奢侈品,很可能同樣出自珠三角某個代工廠女工之手。

    那么,區別在哪?對,是大家都懂,或者說都不懂的“品牌”。品牌是一個包羅萬象的合一概念,它最終落到消費者對你的產品的獨特認知和認可,但形成這一認知和認可的過程,卻是千差萬別,各顯神通。

    我們說起香奈兒,往往會把它的香水和創始人CocoChanel的傳奇經歷聯系起來,并把香奈兒和奢華聯系在一起;而談及Google,我們則會立馬想起那簡潔得不能再簡潔的搜索引擎主頁,以及它能提供給我們的強大的信息搜尋整理能力。這是品牌認知和認可的結果。

    我們應該怎么去建立這種令人艷羨的“品牌效應”?人們往往會說打造品牌是一個漫長的過程,但我們看小米、“羅輯思維”脫口秀等品牌的成功打造,也不過幾年時間。所以,品牌并非遙不可及,中國制造要做自己的品牌,也要有充分的信心。

    那要怎么做?我們不是雷軍,可能沒辦法一下搗鼓地像他一樣成功。但他的思維仍然是可資借鑒的。他提出的“互聯網思維”,確有噱頭的成分,但的確開啟了“互聯網+”的時代。

    “互聯網+”的核心在于用互聯網這一能夠大大降低連接成本的新工具,去改造傳統產業。過去傳統產業打造品牌需要在昂貴的電視、戶外等媒體進行長期不懈的廣告轟炸,還要一點一滴地構建品牌的渠道銷售網絡,這都是漫長和高成本的過程。所以人說做品牌不是一般的中小企業能玩得轉的。

    而互聯網則提供了諸如社交媒體、電子商務這樣低成本高效率的品牌打造手段。我們看到許多依靠電子商務興起的“互聯網品牌”,他們正在飛快地俘獲新生代的心,而傳統線下品牌則逐漸在互聯網時代歸于平寂。

    所以,依靠“互聯網”提供的良好的“基礎設施”,把生產制造能力嫁接上去,傳統企業、中小企業也能打造屬于自己的小而美的品牌。

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